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厨卫电器市场快速发展期及未来走向

责任编辑:本站 点击:172 发表时间:2019-07-04

  由现代的消费市场需求群体已逐渐由6070转向8090后,8090后不仅对家用电器及3C产品的品质、功能、科技等都有很高要求,更偏向于电器的智能性,而且由于网购厨电及线下厨电的安全事故频发,8090也极度关注厨卫电器产品的安全性,低配低价不再是首选。所以当今厨卫电器厂家市场主要品牌纷纷开始转型中高端,努力提高产品品质、优化做工和配置。

  业内表示,厨房经济的争夺战将刺激国内厨卫电器市场进一步做大,而抽油烟机的智能大屏将成为未来厨卫电器企业争夺厨房经济入口的主要途径之一。预计,2018年国内厨卫电器市场仍有增长空间,其中抽油烟机零售额将达419亿元,同比上涨9.2%。燃气灶2018年零售额将达252亿元,同比上涨6.4%。

  据权威机构调查数据显示,目前高端厨房电器市场份额已经超过了32%。而这一数据在2008年仅为5%,4年期间增长幅度高达27%。随着人们消费能力的不断提高,消费者对厨卫电器也提出了更高的需求,产品功能更加丰富、外观更加时尚、操作更加智能化、人性化。同时,国内厨卫电器市场也迎来快速发展期。有数据显示,2017年抽油烟机零售额约为384亿元,同比增长了12.3%,其中线上抽油烟机零售额为66亿元,同比增长了43.5%,线下零售额为318亿元,同比增长了7.4%。燃气灶零售额为236亿元,同比增长了9.8%,其中线上燃气灶零售额为36亿元,同比增长了44%,线下零售额为200亿元,同比增长了4.7%。

  具体来看,厨卫电器厂家市场呈现五大特点:1、促销活动密集;2、洗牌加剧;3、线上影响力与日俱增;4、产品结构升级;5、产品创新各有突破。从品牌变化来看,中怡康零售监测数据显示,2017年1-10月与2017年相比吸油烟机和燃气灶分别有1.3%和7.2%的品牌遭淘汰,行业洗牌日益加剧。

  厨卫电器市场被视为家电行业最后一块“大蛋糕”,近年来厨卫电器的消费热潮不断高涨,产品销售额已占到家电业整体销售额的10%。厨卫电器行业竞争的加剧不仅加速了行业洗牌,而且中高端化的趋势也将有效推动了整体市场的快速成长。 随着厨卫电器市场竞争的日趋激烈,其高端化趋势日益明显。中国家用电器协会秘书长徐东生表示,现如今消费者需要品质更为优异、更具时尚化的产品,同时,他们对节能环保的产品也十分关注。

  2017年国内市场抽油烟机和灶具成套化需求量为1100万—1200万套,并以每年15%左右的速度递增。此外,未来10年内,中国每年有1000万对新人结婚,600万—700万大学毕业生进入社会。随着城市化进程的推进,每年将有1000万—1200万人从农村进入城镇。而上述人群都将成为整体厨房的潜在用户,将极大地推动整体厨房的发展。

  线上影响力与日剧增,对比1-10月线上、线下市场增长情况可以看出,线下市场的低迷并未影响线上市场的高增长,尤其是消毒柜和微波炉市场。中怡康监测数据显示,1-10月,消毒柜、微波炉线下市场分别同比下降4.9%和14.1%,线上市场分别同比增长20.5%和55.9%。纵向来看,厨卫电器线上市场渗透率与日剧增,零售额占比由2012年的3.3%上升至2017年的13.3%,预计2017年全年将达到16.5%。


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